河北：文旅促消费 内循环按下“快进键”

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今年以来，为应对新冠肺炎疫情对文旅行业的影响，河北省文化和旅游厅多措并举促进文旅消费，持续打响“京畿福地 乐享河北”品牌，河北各地文旅部门通过线下、线上相结合的方式，积极整合文化旅游资源，促进河北文旅消费市场快速复苏。河北省委宣传部副部长、河北省文化和旅游厅党组书记、厅长那书晨表示，近年来，河北通过举办各类艺术节、旅游产业发展大会等不断繁荣发展文旅产业、推动绿色发展，促进文旅融合发展。下一步，河北将把实施扩大内需战略同文旅供给侧结构性改革有机结合起来，全面促进文旅消费，落实“六稳”“六保”任务，推动河北经济持续增长。

借助旅发大会 周末游河北“火”起来

2020年，河北各地举办旅发大会10余场，涉及33个县（市、区）。其中，第五届河北省旅游产业发展大会在张家口市崇礼区举办，以“京张休闲带，活力奥运城”为主题，打造了“京张体育文化旅游休闲带”，海坨山谷的房车营地、五色天路上的咖啡厅和图书室、太舞滑雪小镇等成为全国尤其是京津冀地区游客的打卡地。

据了解，近5年来，河北通过旅发大会的举办，各地景区不断迭代升级、推陈出新，先后打造了“京西百渡休闲度假区”“秦皇山海康养旅游度假区”等。以旅发大会为抓手，河北的旅游产品供给日益丰富，旅游基础设施和公共服务不断提升。

在此基础上，河北省文化和旅游厅聚焦京津等核心客源市场，推出了“这么近 那么美 周末游河北”系列推广活动，通过开展主题活动、进行旅游推介、推出旅游产品和优惠，宣传河北旅游品牌和旅游产品。河北各地积极响应，纷纷推出“周末游河北”配套活动和举措。唐山市打造了“唐山周末”品牌，举办曹妃甸国际河豚美食节、长城乡村美食节等系列活动；承德开通避暑山庄旅游直通车，进一步撬动北京客源市场……

河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽表示，在省市县联动打造下，“这么近 那么美 周末游河北”品牌影响力不断增长。自启动以来，河北旅游资源宣传推广和产品线路推介不断走向深入，以“房车赶大集 消费促扶贫”为主题的2020京津冀晋房车巡游把周末游和扶贫相结合，将太行山深处的优质农产品带给广大车友，进一步带动了乡村旅游发展。

“云”上河北引客来 持续助力文旅消费

河北是文化和旅游资源大省，近几年文旅融合发展迈上新台阶。为了向全国游客推介河北特色文旅资源，“云”上河北成为对外展示的重要窗口。

据了解，从今年农历大年初一开始，河北省文化和旅游厅就在厅属平台同步推出“云游河北 平安过年”系列内容，发布文旅抗疫信息，在全国率先推出“云”上文旅产品。从“动听河北”到“名牌导游带您游河北”，从“疫去春来Dou赞河北”抖音挑战赛到“爱家乡，游河北，发现身边的美”系列活动……为推动旅游市场重新焕发活力，河北省文化和旅游厅通过多个平台，聚焦河北文旅资源，讲述河北文旅故事。同时，河北省文化和旅游厅携手20家媒体与品牌推广合作伙伴，共同发起为期2个月的公益广告联播活动，重点推介河北各地特色文旅资源。

今年第五届河北省旅游产业发展大会期间，河北省旅游产业展览交易会“云上展馆”同步上线。全国游客不仅能了解河北文旅发展成就、遍览河北大好河山，还可以直接下单购买河北特产。两天里，3场直播带货活动观看量累计突破500万人次，直播带货活动和“云上展馆”旅游商品展销平台成交量6万余单，总成交金额超300万元。“云上展馆”将常年设立，成为河北景区门票和旅游商品等的“一站式”网上销售平台。

跨界创新 让游客玩得实惠又过瘾

“打开微信，关注‘河北旅游’公众号，点击右下角周末游河北，按照提示操作，就可以领取中国石油满减优惠券。”在石家庄市民赵晓波的自驾游群里，只要有新朋友入群，这条省钱的消息就会被热心的群友发出来。

今年8月，“这么近 那么美 周末游河北”品牌推广活动在北京举行。河北省文化和旅游厅与中国石油河北销售公司、河北航空跨界合作，分别推出价值1亿元的 “周末游河北 中石油为您加油”优惠券、“省内随心飞”月票产品，实现了旅游产业与能源、交通服务跨界融合。围绕周末游河北主题，还创新策划推出了自然深呼吸、文化漫步者、潮流畅玩家、美食行动派、京畿不夜城、康养微度假六大主题产品，评选了2020年“河北旅游百大人气目的地”。

“经过这两年的精心运营和打磨，河北文旅品牌推广活动不断升级。为吸引游客，河北细分文旅市场，推介特色文旅资源的同时，还推出多项优惠政策，让游客玩得实惠又过瘾。”河北省文化和旅游厅宣传和对外合作交流处处长李新杰介绍，以“2020年度周末游河北”为例，河北省文化和旅游厅与河北广播电视台、中青旅、美团点评、马蜂窝等，共同开展“河北旅游百大人气目的地”产品线上售卖，并同步开启美团优惠促销等活动，真正让游客享实惠、游河北。

据了解，河北还将在北京、上海、广州、深圳等地开展“冬季游河北 福地过大年”的主题宣传等活动，推出各项惠民活动和优惠政策，拓展中远途客源市场；同时，开展面向我国港澳台地区的线上旅游推介活动，进一步讲好河北故事，传播河北声音，增强河北文旅品牌影响力和吸引力。

来源：中国文化报