发布“家+美乐乐”战略 美乐乐加速平台化模式转型

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2016年4月21日，家居电商平台开创者美乐乐在上海发布其2016年发展战略“家+美乐乐”，对于新一年的发展做出了“更多门店、更多产品、更多资源、更多流量”的战略部署。发布会上，美乐乐还宣告将启动睡眠中心、定制中心开店计划，并与国际著名皮革软体家具品牌华达利达成战略合作，推出定制款新品，以一系列具体的市场行动，展开对四大战略的践行。

　　业内人士解读称，从“家+美乐乐”战略发布中，可以看到在新的市场形势下，美乐乐作为家居电商，正在由自营模式向平台模式加速转型，为家居电商的发展提出了新方向。
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　　牵手合作伙伴推进新战略

　　4月21日，宜华Y+智·荟·生活——Y+生态系统融合协进暨“家+美乐乐”战略发布会在上海举行。会上，作为宜华木业的参股方和全资收购品牌，家居电商巨头美乐乐与皮革软体家具知名品牌华达利战略合作的签署，成为全场焦点。达成合作后，华达利将为美乐乐提供专供产品“KOKUNN系列”，在线上线下全渠道销售，双方共同设计的一款定制产品，也将在美乐乐线上渠道亮相。

　　在本次发布会上，华达利并非美乐乐牵手的唯一大品牌。在之后的环节，美乐乐又发布了著名床垫品牌喜临门，运用B2M2C数据联手打造的“HEY美人”深睡床垫，惊艳全场。携手台湾最早导入除醛概念的厂商健康家推出的健康家装服务，令人耳目一新。
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　　而在“定制中心”新店规划发布环节，美乐乐透露了更多牵手对象。“定制中心”是美乐乐在针对当下日益旺盛的定制家具消费需求，推出的新服务。以“O2O平台引流+专业定制服务商生产+专业运营商开体验店”的全新模式解决家具定制消费痛点。这其中，为了保证定制服务的专业性，美乐乐选择了韩丽家居、KD整体家居、艾依格衣柜、凯撒豪庭等在定制领域拥有丰富经验的品牌作为产品生产商，强强联手深入满足消费者的定制需求。

　　加速模式转型引领行业新发展

　　“从‘家+美乐乐’读音来看，是‘家家美乐乐’，表达了希望千家万户和美喜乐的愿望。从字面意思来看，是家加上美乐乐，传递了美乐乐希望与每家每户紧密相连，为消费者打造梦想之家的品牌定位。”发布会现场，美乐乐家居CEO高扬如是解释“家+美乐乐”的含义时表示，与其说这是一个战略，更不如说是美乐乐希望达到的一个品牌愿景。而“+”这个符号，也表达了美乐乐为达成这一愿景愿意做更多。与各大品牌的合作推出新产品及新服务，正是“+”的一部分。
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　　值得一提的是，除了“+品牌”“+新店”“+新品”“+新服务”之外，美乐乐还推出基于微信公众号的移动020技术平台，这一具有颠覆性的技术平台，不仅将为销售终端与消费者之间建立起更加亲密的沟通路径，促进店面销售。还可以以顾客为核心，累计用户全触点各类信息，完善画像，精准有效地推动顾客生命周期价值最大化，并能帮助美乐乐协同各类合作伙伴们打通市场、渠道管理等各业务部门相关信息系统，实现资源共享及即时沟通，带来“+流量”和“+资源”的效应。尤其是在流量从PC端转向移动端的大趋势下，这一技术平台的建立，将建立起一个以美乐乐为核心的生态圈，强势抢占移动端市场。

　　业内专家解读称，“家+美乐乐”战略的发布显示，最初以“自营模式”打天下的美乐乐，在新的市场形势下，已经悄然实现了向“平台化”开放模式的转型，在丰富自身产品、服务，为消费者提供更完善的家居消费选择的同时，也将助力更多传统制造企业互联网化，打破发展瓶颈，带动整个行业迈向新发展。而美乐乐基于微信公众号的O2O技术平台的推出，更将加速这一转型速度。美乐乐再度为行业发展指明了新方向，从“家+美乐乐”开始，为行业创新“+”上了更多美好新希望。