如何发展高质量的乡村旅游景区？

小样梅

进入新时代，随着人们生活水平逐渐提高，人们对“诗与远方”的渴望变得愈发炙热。不仅国内和出境旅游的数量逐年增加，旅途中的精神诉求也与日俱增，旅游模式已从过去的观光旅游向休闲旅游和体验式旅游升级。
近几年乡村旅游在全国如雨后春笋般兴起，但做大做强的却寥寥无几，很多乡村发展旅游业仅一两年就宣告失败。因此，如何发展高质量的乡村旅游景区，对于乡村经济持续性发展的意义不言而喻。

1.加强乡村旅游的科学规划

要坚持“生态为基、文化为本、创意先行、市场导向、专业运作、资本支撑”的原则。自然生态是乡村的优势，也是乡村旅游发展的基石，要保护好乡村原有风貌，切勿过度开发；文化挖掘是根本，无文化不旅游，这是乡村旅游的灵魂；创意是成功的关键因素，没有创意的乡村旅游很难吸引游客的目光，也很难满足游客日益差异化、个性化、时尚化的需求；以市场为导向，可以精准把握产品、项目的开发方向和推进节点，摒弃“拍脑袋”决策；专业的人干专业的事，没有人才，高质量乡村旅游发展不啻为空谈，要让专业人才为经营管理保驾护航；资本是乡村旅游持续发展的根本动力和有效保障，无论硬件、软件都需要资本的长期投入。
2.加快改善乡村旅游的基础设施

要推进乡村旅游高质量发展，必须加快补短板，完善基础设施和服务设施建设，同时要与生态保护、民族民俗文化传承结合起来。乡村旅游的发展，必须坚持底线思维，确保在不占用永久基本农田、不突破建设用地规模、不破坏生态环境和人文风貌的前提下开展。除了要加快建设乡村旅游道路和停车设施，还要积极改善乡村水电结构，解决游客过多带来的供水供电问题。其中，部分有条件的乡村，可以合理利用太阳能、风能等新能源，既环保节能，又可持续。同时要大力推进垃圾和污水治理等农村人居环境整治，建立垃圾和污水处理农户付费制度，大力推进乡村旅游垃圾资源化利用与无害化处理，梯次推进农村生活污水处理，持续推进厕所革命。建立健全住宿餐饮等乡村旅游产品和服务标准。

3.全面提升乡村旅游的文化品质

创建具有文化教育娱乐功能的别具一格的文旅融合项目，才能使乡村旅游脱颖而出。比如说，炎黄文化、历史典故、少数民族文化、佛道儒文化、杂技之乡、魔术之乡、民间艺术、手工艺之乡、青少年生态农业教育实践基地、亲子游乐等。在农产品开发过程中，融入书法、绘画、雕刻等艺术元素，如在葫芦上绘画、在核桃上雕刻、在水果上印文字图案等。还可以利用农业生产，营造农作物景观艺术，比如麦田怪圈、稻田艺术、玉米迷宫、玉米房子、玉米梨、梯田景观、薰衣草花海、向日葵园区等。通过文化梳理、文化挖掘、文化重塑，找寻最能代表和体现旅游项目本质的文化要素，并通过旅游手法提炼、建构，形成一个独具匠心的主题，最终融入到旅游项目当中。

4.注重科技对乡村旅游发展的作用

应立足农业旅游产品的观赏价值，利用生物技术，改变农产品形态，如巨型南瓜、迷你西瓜、彩色番茄等，甚至积极培育新的观赏农产品。在此基础上，运用创意、生物技术、信息技术、园林造景手法，在乡村地区建立奇趣农产品主题园，如奇趣花园、奇趣瓜果园、奇趣盆栽园等，具有很强的观赏价值，还有普及和宣传科普知识的功能。为了发挥科技对乡村旅游发展的渗透作用，各地可支持组建乡村旅游技术创新推广平台和基地，加快乡村旅游产品和项目的高科技开发。

5.加大乡村旅游人才的培养力度

要更加重视乡村旅游人才开发，加大本地乡村旅游带头人培养力度，建立健全对口帮扶制度，探索通过政府购买服务等方式对本地乡村旅游从业人员定期开展服务技能、市场营销等培训。要培养一批懂农业、懂旅游、懂管理的专业人才，以及产品研发和运营专业团队，不断进行产品研发、升级，摆脱同质化。

6.积极拓宽融资渠道

一方面要加大对乡村旅游发展的配套政策支持，比如乡村旅游债券融资、建立乡村旅游产业投资基金、乡村旅游贷款；另一方面要鼓励引导社会资本参与乡村旅游发展建设，对于旅游项目的开发、运营应大力支持民营资本进入，或控股或并购，甚至在大都市附近的乡村旅游创业可以引入风险投资。

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