景区如何过大年？

小样梅

“过了腊八就是年”，春节是中华民族传统节日中最为隆重的节日，辞旧迎新，春节寄托着人们对即将过去一年的告别与新年的美好祈愿。故宫博物院为了让传统的节日鲜活起来，让游客置身其中体验故宫节日的氛围于2019年1月6日起在午门-雁翅楼展厅举办“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览。

据悉，此次紫禁城里过大年，展出春节相关的展品超过千件，展示方式上，打破了以往单一展柜里观赏，还加入了实景体验的方式，殿门上悬挂着寓意吉祥的春联、门神，廊庑下装饰着华美的宫灯，在乾清宫和皇极殿的丹陛上下树立着高大的天灯、万寿灯，游客置身其中全方位感受到节日的氛围。同时还采用了动画、视频、音乐、投影、熏香、红外感应等多种技术手段，丰富了观众的感官体验。在东雁翅楼还有根据《乾隆帝岁朝行乐图》搭建的布景，观众可以走进去照相，让游客真正获得沉浸式的体验。更有设计精美的文创小品，从贺岁礼盒、纸品书签、帽饰丝巾、茶器水具、到靠垫挂饰、手机配饰品类繁多。以及十多个省份的中华老字号进驻故宫，展示特色美食、保健食品、丝织服饰、首饰玉器、文化创意类工艺品、非物质文化遗产工艺品等。是视觉的盛宴，也是一场宫廷春节文化的洗礼。

更有近日新开业的故宫角楼咖啡，充满水墨韵的千里江山图与浓浓的咖啡香中西合璧，是古风与时尚的完美结合。让人心水的除了雅到极致的咖啡厅环境还有极具设计感的咖啡外带杯，“宫墙红烫帝皇金”传承了故宫文化精髓。

不只是故宫，东岳泰山在每年的春节期间也推出丰富多彩的文化活动。泰山“鸣钟祈福迎新年”、“岱顶迎接新年第一缕曙光”、地方传统戏曲专场演出、非物质文化遗产项目、民间曲艺杂技表演、舞龙舞狮表演、“走福路绕福石摸福树”从年初一到正月末，活动应接不暇。

一般的景区虽没有故宫与泰山的人气，然借助传统佳节策划好活动，也可以让自己的景区火一把。将特色的年俗活动融入景区，例如手工艺，曲艺等非遗展示，开展逛庙会、看灯展、品小吃等活动。首先由于传统节日的受众广泛与认同度高的特性，宣传造势这一步便可省略，春节伴随着7天+的小长假，人们休闲外出需求旺盛，景区通过在一个相对集中的时间在特定的空间给出多样化的展示，必将提高景区在目标客群中的美誉度，参与的游客都成为景区隐形的宣传者。

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