旅游景区如何掘金“月光经济”？

冷暖自知

美国布朗大学教授戴维·威尔研究指出，一个地区夜晚的灯光亮度和它的GDP成正比。那么“月光经济”便应运而生。
发展月光经济不仅能帮助城市留住游客，带动当地餐饮、住宿、购物、娱乐消费市场的经济收入，更能帮助城市提升颜值，打造城市文化名片.
目前不少旅游景区都开始进入“夜场模式”,瞄准了“月光经济”,从游乐到美食、从激爽到浪漫,旅游业掘金“月光经济”丰富着城市夜生活的同时,也为旅游产业增添了新的业态。

一、什么是“月光经济”？

“月光经济”又称夜市经济，是以服务业为主体的城区经济在第二时空的延伸，也是现代城市经济的重要组成部分。
月光经济以夜间文化演艺、旅游观光、教育培训、餐饮购物、休闲娱乐、体育健身、展览展销等为主要内容，是伴随着城市化、现代化而产生的一种经济现象，是衡量一座城市经济繁荣程度的"晴雨表",反映了一个城市的经济发展水平、消费水平和集聚辐射能力。

二、开发原则

夜间旅游项目设计开发必须遵循“刺激消费”的原则，既要“打好文化牌”，更要善于串好“点与线”.

1.是具备“成熟商业圈”
旅游景区内的商街夜市不同于以本地居民消费为主的城市商业街，景区的商街夜市如果要形成一定的吸引力必须具有文化元素作为支撑，因为通用商品无所不在，要能够充分体现当地特色。
其规建区域应位于毗邻景区附近可以单独打造吸引力，而与景区相对较偏远的商街夜市，则应与餐饮、娱乐等融为一体，起吸附的作用。
2.是具备“历史文化圈”
这对于历史文化名城无疑是个机遇，依托古镇、古村、古城丰厚的历史文化底蕴和资源，把历史文化遗址打造成夜游看点和亮点，让游客在凝结历史文化的中到老街走一走，老茶馆里坐一坐，体验老街风情，顺便能购买一些特色文创旅游产品，应该是一个不错的刺激点。

3.是具备“休闲娱乐圈”
没有什么比看一场独一无二的演出活动更让人期待了。文化演艺活动是一个很大的范畴，这里主要指旅游景区内的演艺活动.
目前国内大大小小的各类旅游演艺项目已经不下上百处，规模有大有小，大到投资上亿的大型表演，小到乡间小剧场演出。
其形式也是多种多样，有山水实景剧、露天舞台秀，还有音乐季和民俗表演等等，可以调动游客的参与度和互动性。
4.是具备“特色餐饮圈”
留下来就得住下来，玩累了就给吃夜宵，这也是夜间旅游拉动经济的题中之意。景区在给游客提供可选值多的住宿条件的同时，必须将一些分散夜间旅游产品串联起来，推动美食一条街、酒吧一条街、小吃一条街形成规模和影响力。
同时，对开办夜间经营场所的企业和经营者给予政策扶持，激发从业者的自律意识和行业操守。

三、如何用最美的“夜色”留住游客的心？

1.夜间服务需质量保质又保量，留给游客最美的夜间记忆
夜间旅游市场的健康向好发展离不开良好的市场氛围和服务质量。如“好客山东”的旅游品牌本意也是为打造积极热情的旅游消费和服务市场，但在执行层面遭遇了上头下不达、监管不力的现象导致了数亿元的旅游广告打了水漂。
因而，要注意对各类餐饮、娱乐场所不定时的抽检，加强规范化管理与运营，打造文明良好的市场环境。
2.文化内涵待挖掘，游憩项目需增添
当前我国很多城市大都推出了夜间旅游项目，但很多项目都内容贫乏且雷同，没能凸现地方文化特色，使得游客观感不佳。但对于很多历史古都来说抓住了夜游项目，就抓住了旅游业增长的新动力。

以古都金陵为例，其推出的“夜游秦淮”项目现在似乎成为了南京旅游必游项目，摇橹船和画舫两种不同价位的船拉开了游客价位和可选择空间吸引了不少游客驻足参与。
而在古城西安，夜色来临，华灯初上，一个以大唐芙蓉园为核心的夜游综合体项目，大大刺激了区域内住宿业和餐饮业的发展，并以夜游景区为蓄客手段，有效打通了“吃、住、行、游、购、娱”等各类旅游要素之间的联动性，成功推动西安整体旅游产业链的发展。

因此，通过夜游项目打造，使之成为区域内的游客集散中心，旅游转换中枢，让白天各景区的游客，在这里产生交叉、互哺效应，促进旅游产业各环节融合发展，形成可持续性的旅游产业链。
3.夜游经济发展需要资源整合和统一规划
好的项目也需规划先行，盲目蛮干只会适得其反。因而，夜游经济的发展需要被政府纳入城市发展总体规划之中，需要对夜间经营的相关企业进行引导、管理、规划与监管，把城市的优质资源强势整合，为夜游经济发展提供一片良好的先行天地。

总经理

哇塞