“网红”时代，旅游景区如何开启营销新模式打造“网红景点”？

最后一个

互联网经济发展给传统的旅游产业带来了巨大的影响与改变。内容丰富的APP，精美照片，爆点小视频等迅速出现在大街小巷的几乎所有人的手机里。横空出世的抖音小视频更是如火如荼，带火了一众景区。

“我抬眼是千佛山的轮廓，我闭眼是大明湖和护城河，趵突泉在我耳畔喷涌着…… ”

歌曲《济南济南》带火了一座城市的热度，而抖音小视频更让济南的芙蓉街、宽厚里成为“网红”景点。数据显示，抖音上关于济南的视频超过300个，总浏览量超过6000万。因为抖音小视频，济南、重庆、西安纷纷登上热榜，涌现出一批“网红” 景点，吸引大量游客前往“打卡”。一时间，景区进入了“网红时代”。

经典网红景点分析

1.

>>>重庆洪崖洞<<<

洪崖洞是经过现代人二次造景的景区——拥有着别具一格的“立体式空中步行街”，是最具层次与质感的城市景区商业中心。为了打造出这座具有巴渝建筑特色的吊脚楼，设计师对方案进行了近万次修改，最终成功打造出一个《千与千寻》般的梦幻世界，作为线下的引流端口。

洪崖洞自身的景点特色也在于此——美轮美奂的电影化夜景。由于其场景具有趣味性、共鸣性和可传播性等特点，在受众中引发了广泛的共鸣，从而调动了受众在一定范围内，自发主动的对景区进行宣传与推广。

它的走红也和移动互联网的技术与流量息息相关。短视频平台的兴起，为它的传播提供了平台与技术上的支撑。再加上自身内容的趣味性和可传播性，使它可以吸引到线上流量，并在受众中大范围的传播，最终形成线上导流端口。

线下景区导流，线上短视频平台助推，二者共同作用，形成良性闭环，使洪崖洞得以走红全国。

2.

>>>西安永兴坊<<<

永兴坊—— 一碗酒，”摔“出来的抖音网红！

五一期间，西安永兴坊日均游客接待量近5万。从这一数据来看，永兴坊也属于全国的“网红景点”之一。与现代人造景的洪崖洞不同，它是一个传统性历史人文景区。但让它迅速蹿红于全国的，不是它历史人文景区的身份，而是5元一碗的摔碗酒！

随着摔碗酒将永兴坊带火后，它也成为了永兴坊这一网红景区的特色所在。摔碗酒独具特色的表达方式、易模仿性和可传播性，是它能成为当地特色产品并走红的几大主要要素。

摔碗酒的走红，除了它作为特色产品自身的优势，短视频平台的兴起，也对其推广起了极大作用。短视频平台作为摔碗酒的线上主要传播渠道，给摔碗酒和永兴坊带来了不少流量，推动了其在互联网经济上的发展。展现了移动互联网的技术与流量，对网红景区的发展所起的巨大作用。

网红经济是互联网时代的产物，景区要把握新型的营销宣传方式

网红景点的产生是互联网迅猛发展的必然趋势。事实上，早年的经典影视剧、真人秀节目等均是早期的网红景区的萌芽。《三生三世十里桃花》带火的普者黑，《亲爱的客栈》取景地泸沽湖，《那年花开月正圆》拍摄地泾阳安吴均以其强大的影视ip，惊人的播放量等蹿红网络，成为众多粉丝的打卡地。

普者黑

泸沽湖

移动大潮则为这种现象起到了推波助澜的作用。手机成为人人必备的旅游利器，拍美照、拍视频并到社交网络共享成为旅游新时尚。碎片化的信息传输，将会使景区更容易传播，使得每个景区、每个人都有机会在大众面前展露自己与众不同的一面，可谓是真正的“酒香不怕巷子深”时代。

巴厘岛 Bali Swing

此外，这些网红景区、景观的走红于新一代年轻旅游者的崛起也有很大的因素。他们发现和放大了一些城市过去被忽略的“新玩法”。新、奇、怪的特色旅游景点往往成为大众关注的热点，每一个红火的背后，都是一个个新奇的创意和体验。济南市旅游发展委市场处处长刘荣耀介绍，这些“网红”景点并不局限在传统景点，它可以是一种特别的现象、玩法，也可以是深藏城市的老街老巷，但是，他们都具有差异性、独特性，都是由内容引发的共鸣。

重庆轻轨

南京市旅游委副主任夏军表示，随着互联网的发展，旅游传播的手段越来越多样化，旅游业者必须跟上时代变化，不断的学习。网红景区的打造需要以特色产品或景点，作为线下导流的端口；超强的线上线下运营能力，为景区的日常运转提供支持；同时，要有移动互联网的流量与技术，配合景区的传播与运转。打造网红景区，要重点从以下几个方面入手：

1

特色产品/景区+文化植入

特色产品和特色景区，作为线下导流的端口，需要具备一定的吸引性、可传播性、共鸣性与趣味性。如：西安永兴坊的摔碗酒便具备以上特性。

2

强有力的线上线下运营能力

强有力的线上线下运营能力，为“网红景区”的可持续发展，提供了良好的平台与空间，使景区的日常运转能够得到有效的进行，保证自身的可持续发展。

3

移动互联网的技术与流量

移动互联网的技术与流量，使得景区能够在线上得到有效的传播，拥有线上导流渠道。近来，不少景区的走红，都离不开短视频平台的推动作用。

景区发展不能仅仅靠营销，核心是提升产品及服务品质

一个景区的发展成熟，决不能仅仅靠营销和宣传，而必须要让旅游产品、后续服务和管理都跟上，包括文化主题、景观价值、市场吸引力等，从而延长“网红”属性的存续时间。有一些“网红”景点，一开始籍籍无名，短视频营销火爆之后，其产品并不令人满意。徒有噱头，热衷炒作，这样的景区注定只是“昙花一现”。

“网红经济”本意是走出一条小众之旅，在网络的大肆传扬下，反而导致了一场大众狂欢。对于网红景区的趋之若鹜，在很大程度上也体现了一种传统旅游产品中优质旅游景区的的匮乏。因而，挖掘景区自身的亮点，提升景区的文化内涵，开发有创意的旅游产品，配之以优质的基础设施及服务水平，才能有持续的吸引力，使景区的网红之路走的更加长远。